Эмоции
Эмоциональный радар
Что вызывает восторг
или разочарование
Причины выбора → ваши преимущества
Анализ конкурентов на Wildberries и Ozon
Поймите, за что покупают чужой товар, и дайте покупателю причину выбрать ваш.
MPMind разбирает отзывы, находит сильные и слабые стороны и собирает план улучшений.
Wildberries
Ozon
Сравнение товаров
Компактная
Шумит при работе
Легко очищать
Показать удобство ухода
ОтзывыПричины выбораПлан улучшений
Предметные примеры показывают подход. Ниже — настоящие отчёты MPMind.
01 · Данные для анализа
От карточки конкурента к причинам выбора
Укажите товар и период, выберите нужные исследования. MPMind соберёт данные для анализа: отзывы, сведения о товаре, вопросы и фотографии.
ИИ выделит повторяющиеся потребности и сомнения. Вам не придётся вручную разбирать каждую реплику и сводить всё в отдельный документ.
Ссылка или артикул товараПериод
Отзывы
Коту спокойно внутри
Хотелось бы больше вентиляции
Удобно брать в поездку
Впечатления после покупкиФотографии
Товар и его применение
Вопросы
Подойдёт для крупного кота?
Можно стирать переноску?
Есть твёрдое дно?
Сомнения до заказаПотребностиЧто важно покупателю
СомненияЧто мешает выбрать
АргументыЧто стоит показать
Изучайте свой товар и конкурентов в одном подходе: от обратной связи покупателей к решениям.
02 · Покупательская мотивация
Анализ отзывов: за что покупают и чего опасаются
Одного списка плюсов мало. Анализ покупательской мотивации MPMind помогает связать реплики с задачей человека: что он хочет получить и что останавливает перед заказом.
На этой основе вы выбираете, какой результат показать в карточке и какое сомнение закрыть фактом или фотографией.
Чтобы ничего не натирало
Боюсь, что будет жарко
Телефон нужен под рукой
МотивКомфорт на дистанции
СомнениеБудет жарко и неудобно
Вентиляция и посадка
Для своих больших целей
Пример: в беговом жилете покупатель ценит не только карманы и сетку, но и комфорт на дистанции.
03 · Сильные и слабые стороны
SWOT-анализ товара: найдите основу для отличия
MPMind выделяет сильные и слабые стороны, возможности и угрозы. Видно, за что ценят конкурента и что можно сделать лучше в своём предложении.
Например, комфорт обуви можно перенять как направление подачи, а жалобы на размерную сетку превратить в задачу для собственного товара.
MPMind · Пример анализа
S · Сильные стороны
W · Слабые стороны
O · Возможности
T · Угрозы
Основа для вашего отличия
На снимке начало готового SWOT-отчёта в MPMind. Полный анализ объединяет четыре направления.
04 · УТП и инфографика
Аргументы для карточки, которые отвечают покупателю
Конструктор УТП MPMind превращает мнения покупателей в смысловые блоки для инфографики. Вы получаете основу задания дизайнеру: что подчеркнуть, какую пользу объяснить и чем её показать.
Не просто повторите удачный слайд конкурента. Выберите аргумент, который соответствует вашему товару и действительно снимает сомнение.
Удобный уход без лишних хлопот
05 · Глубина исследования
Найдите преимущество не только в цене
Удачная карточка начинается с понимания продукта. В MPMind можно рассмотреть конкурента с разных сторон и выбрать исследования под свою задачу.
Что вызывает восторг и разочарование
За что ценят и запоминают
Где ожидания не совпадают с опытом
Что усиливает впечатление от покупки
Инструменты MPMind для вашей задачи
Найдите точки роста
в товаре и бренде
Что
улучшить
улучшить
Возвраты и размеры
Сканер возвратов
Почему отказываются
от товара
Аудит размерной сетки
Где ошибаются с размером
Бренд
Аудит силы брендаИндекс здоровья бренда
Как воспринимают бренд
и доверяют ему
Ценность и развитие
Индекс добавочной ценности
Что дают упаковка и вложения
Дорожная карта продукта
Что доработать в товаре
06 · Из исследований в решения
Два плана: что перенять и как обойти
Выберите готовые анализы. MPMind соберёт их в чек-лист с двумя направлениями: какие сильные приёмы адаптировать и за счёт каких улучшений отличиться.
У рекомендаций есть основание, приоритет, трудоёмкость и направление влияния. Так проще выбрать, что делать первым, а что пока отложить.
Выбранные анализы
MPMind · Пример анализа
MPMind · Пример анализа
Задача сотруднику
Настоящий чек-лист MPMind: сильные приёмы конкурента и задачи для улучшения вашего товара.
07 · Применение результата
Превратите выводы в работу над своим товаром
Отберите рекомендации, измените порядок пунктов и поставьте задачу сотруднику прямо из чек-листа MPMind. Готовым анализом можно поделиться по ссылке с командой или дизайнером.
После доработки проверьте новую подачу в A/B-тесте: главное фото по CTR, контентную воронку по добавлениям в корзину. Так следующая версия карточки опирается и на исследование, и на поведение покупателей.
Перед подключением
Вопросы об анализе конкурентов
Можно анализировать товары и на WB, и на Ozon?
Да. MPMind помогает исследовать товары конкурентов на Wildberries и Ozon. Выбирайте нужные виды анализа под свою задачу: мотивацию, SWOT, аргументы для карточки или другие ракурсы.
Можно изучить свой товар тем же способом?
Да. Исследования применяются и к своим товарам. Это позволяет сопоставить, что ценят покупатели у вас и у конкурентов, а затем выбрать подходящие улучшения.
Какие данные нужны для начала?
Укажите товар по ссылке или артикулу, выберите исследования и период. MPMind собирает доступные данные для выбранных анализов. Для содержательных выводов нужна обратная связь покупателей.
Можно посмотреть только свежие отзывы?
Да, вы выбираете период анализа: например, месяц, три или шесть месяцев, всё время либо свой диапазон. Это полезно, если товар, упаковка или подача заметно менялись.
Нужно запускать все исследования сразу?
Нет. Начните с того, что поможет принять ближайшее решение. Для поиска причин покупки подойдёт мотивация, для сильных и слабых сторон — SWOT, для подачи — конструктор УТП. Выбранные результаты можно объединить в чек-лист.
Анализы конкурентов бесплатные?
Запуски исследований и чек-листов оплачиваются токенами. Стоимость видна до запуска и зависит от выбранных исследований и периода. ИИ-аудит бесплатно — отдельное предложение для разбора задач вашего магазина с помощью менеджера.
Что делать с готовым отчётом?
Соберите чек-лист, отберите подходящие рекомендации и поставьте задачу сотруднику. Анализом можно поделиться по ссылке. Новые фотографии и подачу затем удобно проверить в A/B-тесте MPMind.
ИИ-аудит бесплатно
Найдите, чем ваш товар будет убедительнее
Получите разбор карточки и продвижения: какие аргументы не раскрыты, какие сомнения остаются у покупателя и что улучшить в первую очередь.
Менеджер поможет разобрать выводы и обсудить, как использовать MPMind на задачах вашего магазина.
Что перенять
Рабочие приёмы для вашего товара
Чем отличаться
Аргументы, которые важны покупателю
С чего начать
Приоритетные шаги для команды