Содержание базы знаний
Содержание страницы
AI-анализ A/B-теста Ozon
Как получить разбор фотографий и результатов теста Ozon, прочитать рекомендации и учесть ограничения.
AI сопоставляет фотографии и статистику A/B-теста Ozon: объясняет различия между вариантами и предлагает идеи следующего теста. Анализ доступен для завершённых тестов главного фото и контентной воронки.
Запустить анализ
- В проекте Ozon откройте «A/B-тесты» и перейдите в просмотр завершённого теста.
- Нажмите «AI-анализ» под заголовком окна. Рядом указана стоимость — 50 токенов. Нажатие сразу запускает анализ.
- Дождитесь смены кнопки «Анализируем...». Можно закрыть окно и вернуться позже: обработка продолжается в фоне.
- Нажмите «AI-анализ готов», чтобы открыть результат.
Для запуска сотруднику нужно право редактирования раздела A/B-тестов. Для чтения готового результата достаточно права просмотра.
Токены расходуются с баланса владельца проекта, даже если анализ запускает сотрудник. Перед обработкой 50 токенов резервируются, после успеха списываются. При ошибке резерв возвращается. Повторное открытие результата бесплатно. Бесплатность самого модуля Ozon не отменяет оплату AI-анализа.
Какие данные используются
| Данные | Как используются |
|---|---|
| Статистика | Показы, клики, корзины, CTR и ATB Rate за тест целиком. Фильтр кругов в просмотре не ограничивает анализ. |
| Главное фото | Доступные фотографии и показатели всех вариантов, включая исключённые. |
| Контентная воронка | Фотографии лидеров по CTR и ATB Rate среди неисключённых комбинаций. Остальные неисключённые комбинации сравниваются по показателям. |
| Отзывы | Отзывы Ozon в этот анализ сейчас не передаются. Данные Wildberries не используются. |
Портрет аудитории и причины выбора товара — предположения по фотографиям и результатам теста. Они не подтверждены отзывами покупателей.
У воронки для незагруженных позиций анализ подставляет сохранённый оригинал. Исключённые позиции пока не учитываются: на них во время теста могло остаться другое фото. Если использовали исключение позиций, отдельно сверьте рекомендации с фактическими фотографиями карточки.
Результат для главного фото
В окне «AI-анализ результатов A/B-теста» собраны портрет аудитории, «Что сработало», «Что не сработало», идеи следующего теста и предостережения о данных и соответствии фото аудитории.
В «Что попробовать в следующем тесте» каждая идея сопровождается объяснением, зачем менять фотографию.
Скриншоты результатов в этой статье показывают демонстрационные примеры структуры разбора.
Результат для воронки
В «AI-аудите воронки продаж» отдельно разобраны лидер по кликабельности и лидер по конверсии в корзину. Ими могут быть разные комбинации.
Ниже — причины отставания остальных комбинаций и «Что сделать, чтобы стать лучше»: действия по приоритету, потребности аудитории и ожидаемый эффект.
В предостережениях отмечаются ограничения данных и слабые слайды. AI сам не меняет фотографии карточки и настройки теста. Рекомендации не гарантируют рост продаж: сопоставьте выводы со статистикой теста и проверьте выбранную идею в следующем запуске.