Тест главного фото Ozon

Тест по очереди устанавливает разные первые фотографии карточки Ozon. По статистике выбранного SKU в рекламной кампании можно сравнить кликабельность и действия покупателей. Подготовьте варианты одного товара; условия доступа и лимиты — в обзоре A/B-тестов Ozon.

Выбрать товар и кампанию

1. В проекте Ozon откройте «A/B-тесты».
2. Нажмите «Создать A/B-тест» → «A/B-тест фото».
3. Найдите товар по названию, SKU или артикулу продавца, выберите его и нажмите «Далее».
4. Выберите кампанию с этим SKU и перейдите дальше.

Для теста подходит товарная кампания с оплатой за клик, в работе или на паузе. В списке видны стратегия, размещение, бюджет и количество товаров. Кампании без выбранного SKU или с неподтверждённым составом недоступны. Оплата за заказ не используется.

Если список устарел, мастер дождётся его обновления и разблокирует выбор автоматически. При ошибке загрузки нажмите «Повторить». Если подходящей кампании нет, добавьте товар в существующую через кабинет Ozon или нажмите «Создать отдельную кампанию».

В форме отдельной кампании задайте название, стратегию, бюджет и доступные для стратегии параметры. «Запустить кампанию сразу» — отдельный выбор. Кампания с одним товаром помогает сосредоточить бюджет на тесте. Работа с рекламой описана в разделе Ozon.

Кампанию на паузе можно использовать для подготовки теста. Чтобы пошли показы, запустите рекламу отдельно: запуск A/B-теста сам её не включает.

Загрузить фотографии

Текущее первое фото появляется как «Оригинал» или «Основное фото». Добавьте от 1 до 9 новых вариантов — всего от 2 до 10 изображений вместе с оригиналом.

Нажмите «Загрузить файлы», свободную ячейку «Загрузить» или перетащите файл в неё. Дождитесь окончания загрузки.

Требования: от 700×900 px, до 10 МБ. Поддерживаются JPG, PNG, BMP, WebP и статичный GIF; рекомендуемые пропорции — 3:4. Анимированный GIF не подходит.

Нажмите «Создать тест», чтобы открыть настройки. На этом шаге смена фотографий ещё не запускается.

Настроить смену фото

Введите понятное название и задайте три параметра:

Смена наступает при достижении лимита показов или времени, а также когда вариант набрал общую цель. Сервис проверяет условия примерно раз в 10 минут после сбора статистики. Фото считается установленным после подтверждения Ozon.

Если свежих данных нет или Ozon вернул ошибку, текущее фото остаётся на карточке. Поэтому заданные 30 минут не означают смену точно по таймеру. Условия предупреждений и автопаузы — в обзоре.

Настроить автоматизацию

Нажмите шестерёнку рядом с «Автоматизация».

Фото после завершения теста: выберите оригинал, лучший CTR, лучшую конверсию в корзину или конкретный вариант. Если автоматическая установка отключена, сервис не применяет итоговое фото по этому правилу — проверьте карточку после остановки.

Автоматическое исключение фото: задайте допустимое отставание от лидера по CTR или конверсии в корзину и минимальное число показов перед проверкой. Если включены оба критерия, достаточно срабатывания одного.

Порог — относительное отставание, а не само значение CTR. Например, если у лидера CTR 5%, отставание на 20% соответствует CTR 4% и ниже. Исключение срабатывает после накопления минимальных данных; в сравнении должно оставаться минимум два варианта. Для проверки конверсии в корзину также нужно не менее 20 кликов у сравниваемого варианта и лидера.

Нажмите «Сохранить» в автоматизации, затем «Продолжить» в настройках. На последнем шаге проверьте товар, кампанию, фотографии и параметры, затем нажмите «Запустить тест». Если закрыли мастер раньше, вернитесь к сохранённому черновику через «Управление» → «Редактировать».

Во время теста и после

Откройте SKU Ozon или «Управление» → «Просмотр». Сравнивайте CTR и ATB Rate за одинаковые круги; не делайте вывод по нескольким кликам или только по последним часам.

На фотографии доступны «−» для исключения и «+» для возврата варианта. Должно оставаться минимум два включённых варианта. На самой фотографии также есть скачивание.

Для временной остановки используйте «Приостановить», для окончательной — «Завершить тест». Завершение активного теста Ozon ожидает свежей статистики. После остановки проверьте итоговое фото и при необходимости запустите «AI-анализ».