Содержание базы знаний
Содержание страницы
Правила сценариев рекламы WB
Условия минусовки, управления ставками, расписаний, остановки и автоматического пополнения кампаний.
Тип правила выбирается в «Реклама WB» → «Автоматизация». Как создать, включить и ограничить сценарий кампаниями — в общей инструкции. Подсказка рядом с названием или полем объясняет его назначение.
Статистика и время
«Окно статистики» — от 1 до 30 завершённых дней, без сегодняшних неполных данных. Период над основной таблицей рекламы на это окно не влияет. Решения по статистике принимаются раз в сутки после обновления данных; расписания, бюджетные ограничения и контроль размеров проверяются отдельно.
Значения на снимках — примеры заполнения. Пороги выбирайте для своих кампаний; минимум показов и кликов нужен, чтобы правило дождалось достаточных данных.
Минус-фразы
«Авто-минусовка по библиотеке» ищет совпадения фраз библиотеки с доступными кластерами конкретного товара. Она ждёт появления кластера у WB, но не оценивает его эффективность. Совпадение проверяется по фразе целиком без учёта регистра.
«Минусовка по статистике» исключает кластер при выполнении хотя бы одного заданного условия:
- достигнут минимум показов, но нет добавлений в корзину;
- достигнут порог затрат, но нет заказов;
- достигнут минимум показов, CTR не выше порога и нет заказов.
Для статистической минусовки нужно не менее 100 показов кластера, даже если указано меньше. Пустое условие не используется; для CTR обязательно задайте минимум показов. Оба типа работают с оплатой за показы. Старые сценарии «Минусовка по CTR» продолжают работать; новые создаются через минусовку по статистике.
Бюджет и размеры
| Тип | Что настроить и как работает |
|---|---|
| Дневной лимит расхода | Лимит в рублях на кампанию за московский день. При достижении — пауза; на следующий день возможен запуск после проверки остальных причин |
| Автопополнение бюджета | Порог остатка, сумма одного пополнения, источник, максимум пополнений и общая сумма в день. Работает для активной кампании при остатке ниже порога |
| Перераспределение бюджета | Порог высокого ДРР для остановки, низкого ДРР для пополнения, сумма, источник и окно статистики. Пополнение — при наличии заказов |
| Стоп при вымывании размеров | Минимальная доля доступных размеров. Останавливает всю кампанию, если хотя бы у одного размерного товара доля ниже порога. Безразмерные товары пропускаются |
Лимиты автопополнения относятся к каждой кампании отдельно. Максимум — от 1 до 10 пополнений в день; дневная сумма не может быть меньше одного пополнения. Средства берутся со счёта, баланса или бонусов WB.
Дневной расход оценивается по снижению бюджета между проверками, начиная с первого наблюдения за день. Это не точный предел списаний WB: расход между проверками может превысить установленный лимит.
Перераспределение не переносит уже внесённые деньги между кампаниями. Эффективная кампания получает новое пополнение из выбранного источника. Порог пополнения должен быть ниже порога остановки; при снижении ДРР остановленная этим правилом кампания может возобновиться.
Для контроля размеров нужны свежие остатки и права ключа WB «Контент», «Аналитика», «Статистика», «Поставки». При восстановлении размеров кампания возобновляется только после снятия остальных причин паузы.
Расписания
- «Стоп/запуск по расписанию» разрешает работу в заданные дни и часы. Вне периодов кампания приостанавливается.
- «Расписание ставок по часам» меняет ставки на процент от значений перед началом периода. После окончания возвращает исходные ставки, если их не изменили отдельно.
Нажмите «Слот», выберите дни и время по Москве. Для ставок задайте процент: отрицательный снижает, положительный повышает. При повышении обязательно укажите максимальную ставку.
Периоды не должны пересекаться. Ночное окно можно задать через полночь: например, понедельник 22:00–02:00 заканчивается во вторник. Сценарии выполняются при очередной проверке; ручная пауза не снимается автоматически.
Ставки по результату
| Тип | Как принимает решение |
|---|---|
| Управление ставками по цели | Меняет ставки товаров по CTR, доле корзин от кликов и ДРР. Укажите минимумы данных, пороги, шаг и максимальную ставку |
| Управление ставками по запросам | Меняет ставки отдельных поисковых кластеров по CTR и корзинам. Только ручная ставка с оплатой за показы |
| Держать позицию | Повышает ставки, если средняя позиция хуже цели, и снижает, если заметно лучше. Учитывает максимум ставки и ограничение ДРР |
| Коридор ДРР | Снижает ставки выше верхней границы; повышает ниже нижней при наличии заказов. Задайте шаг, максимум ставки и окно статистики |
В управлении по цели снижение имеет приоритет: достаточно одного слабого показателя с нужным объёмом данных либо превышения ДРР. Для повышения должны выполняться все заданные условия роста. Если указан предел ДРР, для повышения нужен рассчитанный ДРР не выше него.
Нижние границы CTR, корзин и ДРР должны быть меньше верхних. Для правил, повышающих ставку, нужен её максимальный размер. Изменения также ограничены минимумами WB.
«Держать позицию» использует накопленную среднюю позицию, а не текущую выдачу в реальном времени, и не гарантирует конкретное место. Для одной кампании выбирайте один сценарий управления ставками.